Tienes unos segundos y una pantalla de altura para convencer a alguien de que se quede. Eso es el «above the fold». Es la parte de tu web que se ve nada más entrar, sin hacer scroll. Y ahí se decide casi todo: o el visitante entiende qué ofreces y le interesa, o coge la puerta. Como el escaparate de una tienda: si no engancha desde fuera, nadie entra.
Qué significa «above the fold»
El término viene de los periódicos, de lo que se veía en la mitad superior sin desplegar. En una web es lo primero que aparece en pantalla. Mucha gente decide si sigue o se va basándose solo en eso, antes de bajar nada.
Qué debería verse sin hacer scroll
- Qué ofreces, claro y rápido. Si en tres segundos no se entiende a qué te dedicas, mal empezamos.
- Por qué te conviene. El beneficio principal, no la lista entera de servicios.
- Un siguiente paso. Un botón claro que diga qué hacer: pedir info, ver servicios, contactar.
- Una imagen que apoye, no que estorbe. Que refuerce el mensaje, no que lo tape.
El error del titular vacío
Demasiadas webs gastan ese espacio de oro en frases que no dicen nada: «Bienvenidos», «Innovando para ti», «Tu socio de confianza». El visitante sigue sin saber qué haces. El espacio más valioso de tu web no es para saludar, es para convencer.
No hace falta meterlo todo
Above the fold no significa amontonar toda la web en la primera pantalla. Significa elegir lo esencial para que el visitante quiera seguir bajando. El resto del scroll está para desarrollar; la cabecera, para enganchar.
Abre tu web e imagina que la ves por primera vez, sin bajar nada. ¿Entiendes qué ofrece y por qué te conviene? Si no, ahí tienes el cambio con más impacto que puedes hacer.
