El podcast en tu estrategia B2B

El podcast permite elevar tu estrategia de marketing B2B a otro nivel.

Las estrategias de marketing B2B varían, y mucho, dependiendo de cada sector, competencia y target. Pero en lo que sí existe consenso entre los profesionales del marketing B2B es en la utilidad de las newsletters o boletines de noticias por email.

Las newsletters son una gran manera de mantener a tu público objetivo informado sobre las últimas actualizaciones de tu empresa y todas las novedades. Por eso, se convierten en una de las herramientas más efectivas del marketing de contenidos B2B. Pero una newsletter la recibe solo quién ha pedido recibirla, entonces, ¿cómo llegamos a un target distinto?

Un podcast permite adaptar ese formato de boletín B2B de una manera eficaz y nos permite llegar a una nueva audiencia. Además conseguiremos una mayor y mejor reputación para la marca y fidelización con el target. Un formato flexible, relativamente barato de producir y que te permite destacar frente a tu competencia.

La creación de contenidos puede ser totalmente adaptada a micro nichos, pudiendo formar parte de estrategias B2B de micro segmentación. Y además, puede ayudar a tu marca a posicionarse como referente del sector si el contenido aporta informaciones relevantes y de calidad para el target de tu compañía o de tu línea de productos.

El podcasting se creó en base al concepto de los programas de radio pero combinado con la segmentación episódica de los programas y series de televisión. Los podcast están disponibles en plataformas dedicadas a este formato, aunque también puedes incluir una sección en tu web donde se puedan escuchar tus episodios o enviar el enlace mediante correo electrónico.

Mantener esta estructura episódica hace más atractivo su consumo como parte de un todo. Además te brinda la posibilidad de realizar temporadas distintas enfocadas a diferentes tipologías de target o a diferentes líneas de producción de la empresa.

Para introducir el podcast en tu estrategia de marketing B2B de manera exitosa, primero debes trabajar una serie de aspectos como definir el objetivo del podcast y la temática, fijar muy bien el target al que quieres llegar con dicho podcast, establecer una estrategia de promoción para cada capítulo y partir de la base que el podcast no puede ser la única herramienta utilizada en tu estrategia de marketing B2B.

Si ya estás convencido de incluir esta valiosa herramienta en tu estrategia de marketing B2B, un último consejo. Prepara cada capítulo sin olvidar ninguno de estos puntos:

• Definición del tema
• Trabajar en profundidad el guión
• Grabación de calidad
• Edición, hasta los formatos “live” conllevan una mínima edición de carátulas, transiciones, etc.
• Alojamiento, decide en qué plataformas podrá encontrarse tu podcast
• Publicación, es importante la periodicidad
• Promoción, elabora tu estrategia para publicitar tu episodio entre el target definido

Y si necesitas ayuda profesional, puedes contactar con Mazzima. Te ayudaremos con tu estrategia, guión, producción y todo lo que necesites.

¡Mazzima es tu agencia creativa! Creamos comunicación que trasciende.