Branding para café de especialidad
Creación de nombre.
Creación de identidad corporativa.
Estrategia de branding & marketing.
Creación de sitio web.
Cliente: Cafeshi
Proyecto: Creación de marca
Madrid
2023
Creación de Naming
El cliente busca una marca para su negocio de café de especialidad que evoque la tranquilidad de hacerse un café de especialidad a mano. El ritual del café es un momento de meditación y pausa. Se plantea una marca al estilo japonés que denote la perfección, la paz y el estilo manual de hacer el café.
Cafeshi.
Palabra de nueva creación 100% by Mazzima. Solo 3 sílabas. Fácil de pronunciar en muchos idiomas diferentes. No tiene ningún tipo de significado aunque tiene un sonido fresco y sugiere connotaciones orientales de algún tipo.
El slogan brewtiful coffee mezcla las palabras brew (momento que forma parte de la preparación del café de filtro) con beautiful creando un claim nuevo, único e interesante que deja claro de qué va la marca.
Creación de Logotipo
Para la creación de este branding de café de especialidad buscamos que la marca tuviera inspiración japonesa en el concepto wabi-sabi y el minimalismo. Creando un logotipo limpio con una tipografía con serifa que pueda dar una idea de los trazos del pincel japonés sobre el papel de arroz, aunque con el alfabeto latino. Se elimina el punto de la i para que el logotipo pueda ofrecer un mayor nivel de trabajo en papelería, vinilos, corpóreos y bordados.
Branding Cafeshi: El reflejo de la serenidad, sensibilidad y apreciación por los detalles de la marca.
Nuestros más de 22 años de experiencia puestos en beneficio de nuestros clientes para desarrollar marcas que funcionan, que explican su historia y sus valores.
8
Meses de trabajo
100%
imagen funcional
Identidad Visual Corporativa
La marca tenía un claro enfoque digital en la venta pero físico en el diseño de packaging para sus suscripciones de café de especialidad. Buscamos el minimalismo japonés con el concepto wabi-sabi para tener una harmonía completa en todos los puntos de contacto con el cliente.
Diseño de sitio web
Se diseñó la web como centro de captación de clientes. Una página web minimalista con un CTA claro y conciso. El objetivo de marketing estaba claro y necesitábamos romper con las objeciones de los clientes y con argumentos claros. Ésto lo realizamos en la estrategia de marketing, proponiendo soluciones claras, concisas y con un plan de lanzamiento, y a 5 años vista.
Creamos visuales limpios y texturas agradables para conectar con el cliente.
El azul índigo como color corporativo que nos traslada a los campos de Japón, dónde los artesanos tiñen las telas de trabajo. Ésta fué la inspiración para crear también las texturas del packaging de Cafeshi en esta identidad corporativa moderna, minimalista y de alta calidad.
Para el diseño de packaging de café de especialidad por suscripción, la caja fué la pieza central. El producto que le llega al cliente se planteó con una caja genérica que conseguía ahorrar costes, en la que se marcaba con una etiqueta minimalista en azul índigo. Y se embalaba el interior con papel de arroz y pegatina de papel. Consiguiendo que la experiencia de unboxing fuera de lo más agradable e impactante.
Desarrollo
El diseño con materiales genéricos y la posibilidad de personalizarlos en el cierre ahorra muchos costes de inversión inicial.
Visual
La presencia visual, el minimalismo estético y el tacto son imprescindibles para causar una buena impresión al cliente.
Expansión corporativa
La expansión de marca también fué planteada.
Se planteó una posible expansión de marca futura para que el negocio digital pudiera pasar a un espacio físico. Y es ahí donde se diseñaron espacios siguiendo la identidad corporativa que Mazzima planteó para este cliente.
