Un XML sitemap (mapa del sitio) es un archivo en formato XML que lista las URLs de una web que se quieren indexar, junto a metadatos como la fecha de última modificación. Es la forma estándar de decirle a los buscadores «estas son mis páginas importantes»: un inventario que Google y el resto de motores consultan para descubrir y rastrear el contenido de forma eficiente.
Su papel en el SEO técnico es de fontanería esencial. No mejora posiciones por sí mismo, pero garantiza que el contenido se descubra: especialmente útil en webs grandes (donde el rastreador podría tardar en llegar a páginas profundas), en webs nuevas con pocos enlaces entrantes, tras migraciones o rediseños, y para contenido que se renueva con frecuencia. Existen además sitemaps específicos de imágenes, vídeos y noticias.
En la práctica WordPress lo resuelve solo: plugins como Yoast SEO generan y actualizan el sitemap automáticamente, incluyendo entradas, páginas y tipos de contenido personalizados —como este diccionario— y excluyendo lo marcado como no indexable. El paso que sí es manual e importante: enviar el sitemap a Google Search Console y Bing Webmaster Tools, que además informan de errores de rastreo e indexación.
Sus buenas prácticas: incluir solo URLs canónicas e indexables (un sitemap lleno de redirecciones y páginas noindex confunde), mantenerlo actualizado de forma automática y revisarlo tras cambios de estructura. Junto al archivo robots.txt —que indica qué no rastrear—, forma la pareja básica de comunicación técnica entre una web y los buscadores que deciden su visibilidad en las SERPs.