El naming es la disciplina del branding dedicada a crear nombres de marca: para empresas, productos, servicios o gamas. Es una de las decisiones más duraderas del marketing —los logotipos se rediseñan, los nombres rara vez— y una de las más difíciles, porque el nombre debe funcionar a la vez en lo estratégico, lo lingüístico y lo legal.
Un buen nombre de marca cumple varias condiciones: es distintivo (se diferencia de la competencia), pronunciable y recordable en los mercados donde operará, no tiene connotaciones negativas en otros idiomas, está disponible legalmente (registro de marca) y digitalmente (dominio, redes sociales), y conecta con el posicionamiento deseado. No necesita describir el producto: muchos de los mejores nombres son evocadores o abstractos, lo que además facilita su registro y su elasticidad futura.
Los tipos de nombre habituales son los descriptivos (dicen lo que hace la empresa), los evocadores o sugerentes (insinúan un beneficio o atributo), los abstractos o inventados (palabras nuevas sin significado previo), los acrónimos y los nombres de fundador. Cada tipología tiene ventajas e inconvenientes en memorabilidad, registro y construcción de significado.
El proceso profesional de naming incluye briefing estratégico, generación de cientos de candidatos, filtros lingüísticos y culturales, verificación legal preliminar y test con audiencias. Es un trabajo de embudo: de 300 nombres pueden sobrevivir 3 registrables. Por eso conviene abordarlo con método y no en una lluvia de ideas de una tarde. El nombre elegido se desarrolla después junto al resto de la identidad: branding, identidad corporativa y tono de voz. Es uno de los servicios de nuestra agencia de branding.