Accelerated Mobile Pages (AMP) es una tecnología de código abierto impulsada por Google en 2015 para acelerar la carga de páginas web en dispositivos móviles. Funciona mediante una versión simplificada de HTML (AMP HTML), un uso restringido de JavaScript y el cacheado de las páginas en los servidores de Google, lo que permite que se carguen de forma casi instantánea desde los resultados de búsqueda.
Durante años, AMP tuvo un peso importante en el SEO móvil: Google destacaba las páginas AMP en los resultados con un icono de rayo y las priorizaba en el carrusel de noticias (Top Stories), lo que llevó a medios de comunicación y blogs a adoptar el formato masivamente. Para los editores, era una vía directa a más visibilidad móvil; para los usuarios, una experiencia de carga inmediata.
Sin embargo, su relevancia ha disminuido de forma notable. Desde 2021, Google eliminó el requisito de AMP para aparecer en Top Stories y pasó a evaluar la experiencia de página con métricas abiertas, las Core Web Vitals (velocidad de carga, interactividad y estabilidad visual). Esto significa que cualquier web rápida y bien optimizada compite en igualdad de condiciones, sin necesidad de mantener una versión AMP paralela. Muchos medios han abandonado el formato desde entonces.
La lección de AMP para una estrategia digital sigue vigente: la velocidad de carga móvil es un factor crítico de posicionamiento y de conversión. Hoy la forma recomendada de conseguirla no es AMP, sino la optimización directa de la web: imágenes en formatos modernos, código limpio, buen hosting y diseño orientado al rendimiento. AMP queda como un capítulo importante de la historia del SEO móvil que explica por qué los algoritmos de Google ponen la experiencia del usuario en el centro.