«Above the line» se refiere a las estrategias de marketing que implementan los medios de comunicación tradicionales para llegar a un público masivo. Este concepto abarca una variedad de plataformas incluyendo diarios y suplementos impresos, revistas, canales de televisión y estaciones de radio, cine y publicidad exterior como vallas publicitarias. Aunque internet es un recién llegado en comparación con estos medios tradicionales, también se clasifica dentro de «Above the line» debido a su capacidad para alcanzar a una audiencia masiva a través de anuncios digitales, redes sociales, blogs, sitios web y otros espacios en línea.