Brànding per a cafè d’especialitat
Creació de nom.
Creació d’identitat corporativa.
Estratègia de brànding & màrqueting.
Creació de lloc web.
Client: Cafeshi
Projecte: Creació de marca
Madrid
2023
Creació de Naming
El client busca una marca per al seu negoci de cafè d’especialitat que evoqui la tranquil·litat si es fes un cafè d’especialitat a mà. El ritual del cafè és un moment de meditació i pausa. Es planteja una marca a l’estil japonès que denoti la perfecció, la pau i l’estil manual de fer el cafè.
Cafeshi.
Paraula de nova creació 100% by Mazzima. Només 3 síl·labes. Fàcil de pronunciar en molts idiomes diferents. No té cap mena de significat encara que té un so fresc i suggereix connotacions orientals d’algun tipus.
L’eslògan brewtiful coffee mescla les paraules brew (moment que forma part de la preparació del cafè de filtre) amb beautiful creant un claim nou, únic i interessant que deixa clar de què va la marca.
Creació de Logotip
Per a la creació d’aquest brànding de cafè d’especialitat busquem que la marca tingués inspiració japonesa en el concepte wabi-sabi i el minimalisme. Creant un logotip net amb una tipografia amb serifa que pugui donar una idea dels traços del pinzell japonès sobre el paper d’arròs, encara que amb l’alfabet llatí. S’elimina el punt de la i perquè el logotip pugui oferir un major nivell de treball en papereria, vinils, corporis i brodats.
Brànding Cafeshi: El reflex de la serenitat, sensibilitat i apreciació pels detalls de la marca.
Els nostres més de 22 anys d’experiència posats en benefici dels nostres clients per a desenvolupar marques que funcionen, que expliquen la seva història i els seus valors.
8
Mesos de treball
100%
imatge funcional
Identitat Visual Corporativa
La marca tenia un clar enfocament digital en la venda però físic en el disseny d’embalatge per a les seves subscripcions de cafè d’especialitat. Busquem el minimalisme japonès amb el concepte wabi-sabi per a tenir una harmonia completa en tots els punts de contacte amb el client.
Disseny de lloc web
Es va dissenyar la web com a centre de captació de clients. Una pàgina web minimalista amb un CTA clar i concís. L’objectiu de màrqueting era clar i necessitàvem trencar amb les objeccions dels clients i amb arguments clars. Ésto ho realitzem en l’estratègia de màrqueting, proposant solucions clares, concises i amb un pla de llançament, i a 5 anys vista.
Creem visuals nets i textures agradables per a connectar amb el client.
El blau indi com a color corporatiu que ens trasllada als camps del Japó, on els artesans tenyeixen les teles de treball. Aquesta va anar la inspiració per a crear també les textures de l’embalatge de Cafeshi en aquesta identitat corporativa moderna, minimalista i d’alta qualitat.
Per al disseny d’embalatge de cafè d’especialitat per subscripció, la caixa va anar la peça central. El producte que li arriba al client es va plantejar amb una caixa genèrica que aconseguia estalviar costos, en la qual es marcava amb una etiqueta minimalista en blau indi. I s’embalava l’interior amb paper d’arròs i adhesiu de paper. Aconseguint que l’experiència de unboxing fos d’allò més agradable i impactant.
Desenvolupament
El disseny amb materials genèrics i la possibilitat de personalitzar-los en el tancament estalvia molts costos d’inversió inicial.
Visual
La presència visual, el minimalisme estètic i el tacte són imprescindibles per a causar una bona impressió al client.
Expansió corporativa
L’expansió de marca també va anar plantejada.
Es va plantejar una possible expansió de marca futura perquè el negoci digital pogués passar a un espai físic. I és aquí on es van dissenyar espais seguint la identitat corporativa que Mazzima va plantejar per a aquest client.
