AEDEMO es la Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión, la organización de referencia en España para los profesionales de la investigación de mercados, la investigación social y el análisis de la opinión pública. Fundada en 1968, agrupa a investigadores, institutos de investigación, departamentos de marketing de anunciantes y profesionales del análisis de datos. Su sitio web oficial es www.aedemo.es.
Su misión es promover la calidad, la ética y el desarrollo profesional de la investigación de mercados en España. Para ello organiza seminarios y encuentros sectoriales —su seminario de televisión es un clásico del sector audiovisual y publicitario—, publica la revista Investigación y Marketing, imparte formación especializada y vela por los códigos deontológicos de la profesión, en línea con los estándares internacionales de ESOMAR.
Para el sector del marketing y la publicidad, AEDEMO cumple una función clave: estandarizar cómo se mide. De la investigación de mercados salen los datos sobre los que se construyen las decisiones estratégicas: estudios de notoriedad de marca, test de concepto y de producto, medición de audiencias, segmentación de consumidores o evaluación de la eficacia publicitaria. Sin metodologías rigurosas y compartidas, esos datos no serían comparables ni fiables.
Pertenecer a AEDEMO o seguir su actividad es útil para cualquier profesional que trabaje con datos de mercado: anunciantes que contratan estudios, agencias que fundamentan estrategias en investigación, e institutos que necesitan acreditar buenas prácticas. Su equivalente internacional más conocido es ESOMAR, y en el ámbito del marketing profesional global destaca la AMA (American Marketing Association).